以“智领变革，洞见先机”为主题的2017腾讯智汇房产行业营销峰会，于5月16日在湖北省武汉市举行。本次峰会由腾讯公司主办，武汉道森媒体股份有限公司承办，吸引了房产行业和各方诸多专家参与，共同探讨互联网环境下房产行业的新变革，以及随之而来的机遇和挑战。
腾讯区域拓展部总经理 赵强先生发表致辞
腾讯智汇房产行业营销峰会会议现场
房产行业区域营销新风口
互联网推动了媒体形式的变革，也促进了传统内容向数字化的演变，同时也改变甚至是革命了用户触达资讯的习惯。中国的购房潜在客户和信息传播渠道正在发生着转变，越来越多的房产客户习惯于通过网络获取信息，传统媒介用户粘性和覆盖率不断下降，推广模式与形式的单一、高昂的广告费用与效果难成正比等弊端也因此而逐一显现。
腾讯区域拓展部高级营销经理 樊婧女士发表演讲
大数据时代和智能技术的发展，使我们可以利用大数据的算法对每一个阅读者进行分析，尤其是自媒体时代的到来，加上很多PGC的产生，可以给每一个用户贴上标签。从千人一面的传统媒介到千人千面的新媒体，房产资讯的传播在发生变革。越来越多的企业选择了互联网作为投放广告的第一选择。有数据显示，网络广告市场规模目前已接近广电广告的两倍，其中房产类广告的占比非常高。
随着房产行业区域化差别日渐明显，企业面临的环境也更加复杂。拥有优质资源的平台，可以精准定向不同城市区域潜在购房客户，把房产广告以多元形态进行推送……这些组成了将品牌营销升级到一个全新高度的助力器，也是现在房产企业的迫切需求。
智汇推助力企业化解困境
智汇推是腾讯面向区域企业提供“品效合一”营销推广服务的广告平台，可以助力企业迎接当前的挑战。依托腾讯优质资源、海量数据和先进技术，智汇推可以做到深入区域、因地制宜，精准触达目标客户。加之腾讯强有力的媒体背书，还可以为企业树立良好的品牌形象，扩大品牌影响力。
武汉道森媒体股份有限公司副总经理 刘东海先生发表演讲
首先，覆盖了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质资源的智汇推，可以智能匹配场景兴趣与素材，全天不间断以信息流、视频、图文等不同形式在不同层面刺激受众的感官需要，满足房产企业多样推广和强曝光需求。“曝光免费、点击收费”的CPC计费方式，在提高转化率的同时，还有效降低了企业推广成本。
但房产行业的营销不仅需要曝光度和覆盖率，也需要因地制宜和精准定向。智汇推凭借对流量的深度理解和专业运用，可以通过解析大盘数据、行业数据，及资源位数据，剖析中国各城市房产现状，分析用户行为习惯与偏好，深入区域精准定向潜在购房客户，帮助企业实现区域化战略和精准推广。
腾讯区域拓展部华东大区总监胡佳晶先生为武汉道森媒体股份有限公司授权
此外，在媒体背书方面，腾讯新闻客户端日活跃用户数、月活跃用户数均排名第一，遥遥领先其他资讯平台，是业界公认的专业媒体、权威媒体。目前，房产行业的网络广告也主要分布在腾讯媒体矩阵上，以此来为品牌背书，可以有效打造品牌形象、完成品牌升级，真正实现品效合一。
一路走来，智汇推已经帮助众多知名品牌在营销实践中取得出色效果。今年，房产行业是智汇推重点发力方向，首次以峰会的形式深入行业。腾讯将以此为契机，助力更多房产企业迎接数字营销新变革，实现营销价值最大化。
